大约从1990年意大利世界杯赛开始，决赛阶段抽签仪式开始被我们感知到存在，世界杯步入全球化时代。八年后，关于抽签有了一个恰如其分的名字——《签动世界》，64场比赛汇聚在一张小小的时间表中，拉扯着我们的心潮涌动，晨昏颠倒。那自然也是一张路线图，不仅是铺陈开冠军之路，也是有幸的报道者和观赛者征程或奔波的规划依照。

现如今，继续牵动世界，那张时间表长了，我们被安放的那个时空已经迫近40天，人类从城市体量的世界杯阔步到了一个大洲规模的世界杯，时空壮阔。

12月5日，周五的华盛顿，风雪入城，仿佛2017年12月初的莫斯科。一丝寒意会让来此共襄盛举的世界足球大家庭成员们记忆深刻，不少人足足在肯尼迪文化中心外寒风里等了45分钟才穿越了安检线。大总统驾临自己钦定的抽签现场，一道登台参与大秀还有加拿大和墨西哥两国总统，安全必须做到万全。

▲美国华盛顿，肯尼迪表演艺术中心 这一天无疑是个大日子，对于因凡蒂诺更是如此，在其驱动之下，世界杯乘风破浪重新登上北美大陆，助力和杠杆世人皆可见。

1993年12月19日，眼见着要过圣诞节了，美国世界杯赛决赛阶段抽签仪式在拉斯维加斯举办，美国文化首次全面注入到了世界杯赛躯体之中，新大陆世界杯在国际足球新边疆赫然而立。当年对美式世界杯表达并非都是兴奋和认同，“独特”算是很客观的评价了，“歇斯底里”、“古怪”和“魂不守舍”的评价不绝于耳，但已显老迈的主席阿维兰热以及57岁的秘书长布拉特则坚信国际足联闯进了新世界，开启了新时代，支持者至今还坚信那一年在赌城上演的抽签仪式堪称“国际足联历史上最伟大的一场秀”。

过往一年，因凡蒂诺治下的国际足联团队努力为抽签仪式重回拉维加斯四下奔波，特朗普一句话便让经典再回首无缘上演，虽然白费了些力气，但因凡蒂诺乐见总统在第二任期依旧热心于世界杯赛的大事小情，第一任期中正是特朗普亲自出面促成了一个专项委员会的成立，声言确保世界杯在美国最成功、最安全。

▲2026美加墨世界杯抽签仪式，美国总统特朗普成为首位国际足联和平奖得主。 已然常居美国沉浸于世俱杯和世界杯纷杂事务中的因凡蒂诺，近来在华盛顿心情大好，抽签仪式前一晚发布会上，他站在台上，爱抚着身边的大力神杯，展现着我们星球上唯一可以自由触碰金杯的绝对特权，引得现场与会者笑声不断。

主席先生温情地回忆，自己第一次看见这座金杯是在1978年，是在家中的黑白电视机里，那一年他8岁。1970年出生的主席明年56年，与布拉特当年将世界杯赛首次带进美利坚时几乎同岁，不敢说青春鼎盛，但也正豪气万丈，他多希望日后史家能如此记述他的时代——因凡蒂诺中兴。

国际足联大政方针亘古未变，始终以“价值创造为中心”，说白了就是“搞钱”为要。2023-2036年财务周期，收益将达到130亿美元，而上一个四年周期不过75亿美元，两相比较，不得不说美加墨世界杯是最重要的发展引擎。一句话，不遗余力做大规模，毫不含糊增加收益。

因此，人们时常可以听到因凡蒂诺强调的那个核心逻辑——Bigger is better，在美加墨推出48强模式顺乎发展所需。

想当年沉潜于欧足联，甚至日后登上国际足联大位的时候，很少有人能判定光头的因凡蒂诺会是最狂放的一任主席，能将世界杯的规模与势能放大到如今的地步。2030年世界杯将立足三大洲，为安抚南美东道主国家极为不爽的心情，国际足联居然像模像样地组织会员协会讨论过64强模式世界杯愿景，若真能如此，这个星球上近30%的国家和地区能够跻身决赛圈，世界杯录取率高得略显荒唐了吧。

暂且按下2030年不表，毕竟山高路远，还是表一表明年的美加墨世界杯。

今年4月1日那天，没错，恰是愚人节，因凡蒂诺在接受美国电视台采访时，推心置腹地与美国公众聊聊世界杯的全球影响力，主席的比喻很形象，关键极度美利坚，104场的世界杯赛恰似“三天一场超级碗”，还会足足持续至少一个月。

这还了得，在中国正月举行的超级碗，那可是举国盛事，一场超级对决最多可以吸引1.3亿美国电视观众，近半数美国人深深裹挟其间。因凡蒂诺立论有据，卡塔尔世界杯赛全球电视观众总计60亿人次，与奥运会交相辉映，绝对的人类庆典。最近，长期滞留美国悉心准备世界杯的主席先生又宣告，明年世界杯赛现场观众不会少于700万，全球电视观众也将攀高至70亿当量。妥妥的一届超级世界杯，敬请期待，如果一切顺利，必将通过打造空前的美加墨世界杯赛，让世界杯赛稳稳地成为观众最多的人类体育赛事，让奥运会在后面敬陪次席。

准备美加墨世界杯赛的几年间，因凡蒂诺始终坚持必须尽可能多地选用美国最大的橄榄球球场来举办世界杯赛，那些规模上不达标的MLS大联盟专用足球场就请一并退下吧。目的就是求取最大规模，最大收益，世界杯现场球票已经贵得有些离谱，但并不影响其全球行销，据说中国预计会贡献四万多名购票观赛者的，每张票可都不便宜啊。

超级碗以NFL职业橄榄联盟在美国具有不可争辩的统治力，电视收视表现根本没有对手，今年超级碗第二节达到巅峰表现——1.38亿观众同时守候于屏幕前。世界杯决赛时怎样的当量呢？阿根廷大战法兰西，梅西如愿登顶，饱满的剧情波折以及全球浩荡共情，据说14.2亿观众触达了这场巅峰对决。

一国主宰与全球共振，根本就不是同一个量级，因凡蒂诺不过是求取最形象的比喻来证明世界杯之不二影响力，“超级碗”在这个语境里更像是个形容词。世界杯，从来都是全人类的，如果向外太空表达人类文明独特性时，一定会拿世界杯足球赛来说事吧。有一种说法，我们的星球上只有一个真正意义上的世界杯赛，那就是FIFA WORLD CUP。

既然是全球化达到极致的世界杯赛，104场比赛的登场亮相时间就需要考量多重要素，34个比赛日，最后阶段若干场关键比赛少则一天一场，小组赛最后一轮，一天三个开球时间总计六场，根本忙不过来的。

既要考虑美加墨现场开球时间的合理性，还要视欧洲大陆为最优先，决赛也都只能东部时间下午15点开球（北京时间凌晨3点），欧洲时间大优——晚间21点。

7月19日，恰是盛夏季节，纽约/新泽西可挺热，最近十年那个日子的平均温度是31度，为了最重要的欧洲市场，只能战高温斗酷暑，没商量的。今年世俱杯赛算得明年世界杯赛的最好的测试赛，15%的比赛受到极端天气的影响，高温、大雨和飓风轮流作妖，甚至发生了比赛推迟举行的情况。因此，北美大陆市场辽阔，消费喜人，但是高温问题会让人们一直揪着心的。

揭幕战与决赛很相像，也是北京时间凌晨3点打响，在历史悠久的阿兹台克体育场，当地时间是下午13点，即便是6月11日，也不凉快吧，但为了欧洲人民观赛方便，请东道主墨西哥和南非兄弟克服一下吧。

也有对亚洲人民算得比较友好的开球时间，比如6月20日日本小组赛对阵突尼斯，看对阵算不得一流，但这可是世界杯历史上的第1000场比赛，现场估计得操办一下，那就当地晚间22点开球，墨西哥人民就好个半夜看球，再来顿夜宵。换算到亚洲时间，我们是中午12点看到，日本观众则是下午13点，万里之外的世界杯赛有着时间也就行了，总比深夜点灯熬油强吧。

如果仅限于美国市场而言，世界杯断然还无法超越单场超级碗的记录和盛况，只有一种可能，那就是美国队杀进决赛，但这怎么可能，冷门总是终结于世界杯半决赛的。因凡蒂诺并没有吹牛，世界杯赛陡然增加40场比赛，累加全球观赛实效，世界杯就是我们星球上媒体观众最多的体育赛事，奥运会无意与之誓比高。

祭出“超级碗”这一现象级概念，因凡蒂诺还有一层深意，国际足联盼着擅长作秀的美国人能将每场比赛都打造为超级秀场，载歌载舞。如痴如醉。从金杯赛到世俱杯以及规划中世界杯决赛都有一场中场大秀，中场休息时间都因此扩充为25分钟，注入鲜明美利坚基因，重塑足球比赛风貌，吸引新新人类深情长久拥抱足球比赛才是最长远的追求。因此，“超级碗”气质的世界杯才是因凡蒂诺心中所愿，数据嘛，一定会很漂亮。

超级碗的极致数据从来不限于观众数量，广告价值才充分彰显美国市场指标。几十载市场锤炼，超级碗电视广告2025年实际成交价已经达到了每30秒钟奔着800万美元标杆就去了，这可长期艳羡全球体育传播机构，都希望自家生意有朝一日可以对标超级碗。

但是，超级碗太独特了，根本没有复制的可能，美国市场也如此。美国体育转播市场中，大约20%的时间空间会是广告时间，而欧洲转播机构大约只会拿出7%时间来创造广告价值，相比之下世界杯赛想成就为104个超级碗，在广告价值创造方面还是太难了，即便每届世界杯赛的媒体和商业表现始终保持节节高。

最后一个问题，世界杯来到美加墨，超过60%的比赛在美国境内举行，爱橄榄球的山姆大叔会有出色的看台表现吗？

应该不必忧虑，卡塔尔世界杯赛全球购买球票最多的非东道主国家，竟然是美国，14.8万张。

美国人爱超级碗，也爱世界杯。

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