这些原因都是IP能够快速崛起重要原因。比如，在2016年、2017年电视剧和网剧当中，绝大多数都是网络IP改编而来。我看了一组数据，由IP改编的电影、电视剧、网剧基本70%以上都是网络小说改编的，实际上这是市场驱动导致的一种结果。

二、到底什么是好IP?

头部IP大家都知道，就是那些点击率特别高的小说，比如说像大家耳熟能详的唐家三少、天蚕土豆等作家的小说，还有《斗破苍穹》。这些都是头部IP，点击量特别高，它的故事叙述也特别简单，就是通关升级打怪兽。

但种子IP没这么简单，我用一个新词代替，叫核IP，主要从五个字来定义：新、高、大、女、上。

1. 新。一个IP，它的人设、模式情绪新不新，这些东西非常重要。

以人设为例，在《渴望》比较火的时候，女性角色就是要忍辱负重。只要她忍辱负重了就能受到喝彩，这是当时的人设；到了赵薇的时候，《还珠格格》依然是在父权社会下，她要非常可爱，通过可爱的性格来突围；到了现在，像杨幂她们主演的《扶摇皇后》，她们都是大女主，女性不再作为配角而是主角，可以主宰社会。

总的来说，这是人设、审美上的一些更新。过去我们都讲五毛特效，现在五毛特效都骗不了大家了。然后需要花很多钱去制作特效的那种。其实审美也好，或者人设、模式、情绪等等都非常需要。

2. 高。种子IP可以分三高：点击率相对高、豆瓣评分高、破墙能力高。

豆瓣评分在我看来依然是能够代表一群人审美的；很多内容在各自平台上都表现出了它的力量，点击率攀升，但是在微博、百度贴吧以及别的平台，表现非常一般。这种小说破墙能力弱，我一般不把它当成种子IP；有的小说网络点击率高，但是纸质表现非常差，这个时候我也非常警惕，也不把它当成种子IP。

3.大。我认为的种子IP世界观足够大，给人的想象空间要足够大，留有余地，让人有互动。为什么做漫画、小说受欢迎，就会出现大量的同人小说，包括很多漫画cosplay。其实，都是从受众角度去做一些互动。

4. 女。经过我这几年的观察，能成为爆款的IP也好，电视剧也好，尤其是电视剧、网剧，都是女性向为主。

我经常跟人讲，IP是有性别的，男性向IP是通关升级打怪兽，很多男主走到最后不见女主了，因为男主跑的太快。而女性呢，审美对这个人物、文字要求比较高，他们喜欢看小说和电视剧改编需求是吻合的。还有，就是我说的女性自带媒体功能，他们喜欢把自己喜欢的东西传播分享。你很少看到有喜欢把《斗破苍穹》拿去分享的。

5. 上。要和一流的团队合作。

超级IP其实是一个动词，是一个结果，没有一个小说因为点击量高，天然就成为一个超级IP，我理解的超级IP是在一个时间里能与它产生化学反应的人相遇。这些人能够了解这部小说之所以被人喜欢的原因，能找到小说被人喜欢的最大公约数，能够用自己的方式把这个公约数放大。

为什么很多一流的导演愿意跟我们合作？其实也是我们去选择合作伙伴，一个人跟我讲，我要买的IP，或者我要跟你合作项目，但是我只是用它这个名字，那我就不会跟他合作。我们找一个合作伙伴，一定要找到合适伙伴，去尊重这个IP，理解这个IP之所以能成为好的IP的原因，并且能把原因找到。

一个超级IP是怎么诞生的呢？就是一个种子IP，在最后一波里能与理解它的人发生化学反应，成为超级IP。试想下，《欢乐颂》的作者阿耐，她一半作品都在正午阳光那，一半作品在我们这。像阿耐这样的作家，她不是传统的头部作家，她在今天的排名也没到前100名，但是《欢乐颂》为什么成为超级IP了呢？我觉得借助侯鸿亮团队审美能力，他们对他的尊重有关系，一个超级IP在时空里与它产生化学反应的人相遇。

三、爆款是如何诞生的？

1.主流情绪是什么？以《战狼2》为例，它能变成一个近60亿票房的电影，是想象不到的，但它变成20亿是可以预测的。这部电影讲的是主流情绪，我特别喜欢用一个词，情绪这个词可以用来形容没法定义的东西。

一个电影火不火就是它情绪对不对。比如说讲一个美女和帅哥的爱情故事，它的关注度就比讲两个很丑的人的故事更受人关注，这就是情绪。《战狼2》讲述的是民族情绪、爱国主义情绪，这个在全世界也是主流情绪，你看好莱坞的电影，好莱坞大部分电影最后也会有一面美国国旗出来。这个情绪非常重要，这个是根本。

2. 超级人设。在文艺片里面，在过去传统的电影，大家觉得一个人是非常复杂的，有好有坏，三七分，二八分，不管怎么分，都不完美。

《战狼2》吴京这个角色是个非常完美的形象。作为朋友，他愿意为朋友付出生命的朋友；作为爱人，他是一个对爱人念念不忘的男人；作为国家战士，他始终不忘自己的使命。他几乎无所不能，一路开挂。这就像西游记里孙悟空，这也是个超级英雄，漫威英雄世界也是，超级英雄都有一个特点，就是像孙悟空一样。

3.经典叙事模型。我对美国的经典的100部赚钱的电影做了分析，其中95部叙事类型是一个类型。

这个类型怎么描述呢，就是讲的一个人被放逐到另外一个地方，被放逐的过程中他的朋友和家人，遇到了伤害，他需要保护他们，然后表现出一种英雄特质，一路升级打怪。最后遇到终极大boss，然后就把他打死了，总在生死之际获得新的力量。

《战狼2》中冷锋快要挂的时候，突然看打死他女朋友的子弹，就获得了新的力量。功夫熊猫也好，蜘蛛侠也好，都是这样的，包括最近的《全球风暴》也是这个类型。表面看这些爆款是复杂的，其实都是有规律的。

四、IP的本质是什么？

1.经过检验。只有经过检验的才能被称为IP ，《战狼》票房5亿多，《战狼2》票房近60亿，经过检验它已经成为一个IP。

2.不断经过检验。这就是套路和模型，为什么很多人喜欢看《知音》，它很套路，但是很多人就是喜欢看。它就一个套路，一个男的找了一个小三，抛弃了妻子，等他病重之后，小三把他抛弃，原配回到他身边拯救他。还有中国的才子佳人，新鸳鸯蝴蝶派的小说故事你，这都是一个套路。还有一个倪萍主持的节目《等着我》，我有段时间就经常看，里面讲述小孩丢失流浪，最后跑到这个舞台上找到他的父母，三个人抱头痛哭，故事差不多都是这个套路，但一直有观众在看，它就是经过不断检验的。

所以IP定义最终总结十个字：经过检验，不断经过检验。返回搜狐，查看更多